作为用户，几乎是人人都能够熟练地刷抖音短视频，自然无需过多赘述；而作为商家如何使用好抖音则有很大的学问，如果盲目来做，不仅达不到预期效果，还有可能连问题出在哪里都不知道。通过最近多种形式的学习后，我认为，可以从以下几点入手来做：

      一、掌握相应的平台规则。一定要从抖音官方正规渠道系统性地学习，了解好平台的运营规则，避免因违规造成不必要的损失。及时关注平台发展趋势及规则变化的同时，还要学会结合平台规则所倡导的方向来运营自己的账号和内容，更好地发挥自身优势。

      二、原创是金，内容为王。在运营抖音账号时，一定要脚踏实地，不能急于求成。无论在何种传播媒介中，始终是内容为王，抖音也不例外。要坚持输出原创作品，不能为了所谓的提高效率而照搬照抄，作品发布时，平台系统会进行全网查重，照搬照抄的内容反而会被限制流量，起到相反的作用，只有量没有质。

      三、打造精品化、差异化内容，吸引受众。打造作品要用心、专心，遵循用户思维，制造内容差异点，带给用户不同的价值感和体验感。当普通思路做出来的作品很难在全平台众多作品中脱颖而出时，要学会逆向思维和扩展思维，精心策划，打造不同于大众的差异化内容。同时，要尽可能地在视频开头前几秒就迅速抓住用户的兴趣点和痛点，做到有用、有趣、有共鸣，以此留住用户、粘住用户。例如，一位抖音达人的作品是砂锅粥大厨教大家如何做粥，按常理来说，大家都会以为他的目的是卖粥或者宣传卖粥的店铺，但实际上，这位抖音达人真正带货的却是厨具、食材和操作教程等。他从用户需求的角度切入，抓住了用户对于砂锅粥自制、健康、美味的要求，将产品的各项介绍软植入到制作过程中，避免了直接带货的生硬感，既不会引起用户对带货反感，又让用户真切地看到了产品的功能和效果，达到了带货的目的。

      四、坚持做垂直领域。结合自己的实际情况和行业特性做垂直细分领域，帮助平台对自身账号进行标签化，一方面便于精准定位目标用户，推广账号、培育粉丝；另一方面能够在一定程度上获取该领域的流量，起到引流推流的作用。

      总之，只有做好账号精准定位，持续输出优质内容，多方面综合运营，才能够获得流量和用户，打造出自己的抖音天地，进而实现宣传营销、变现等目的。

           （信息部 张晔）