打造丰华电器街，推进商城品牌化经营

    在激烈的市场竞争中，丰华商城要想立于不败之地，就必须突出自己的厨具电器专业特色，并且推进商城的品牌化经营，从而确立丰华商城的核心竞争力。
    现在消费者对于厨具家电品类，已倾向于购买有品牌的产品，品质是第一选择。因此我们适时打造丰华电器一条街，突出自己的经营特色，倡导品牌经营，改变消费群体和结构，带动中高消费群体的购买，这是我们商城经营未来必走的方向。在打造丰华电器街及今后品牌经营中，我们必须着重把握以下几点：
    首先，建设丰华电器街，必须彰显出丰华商城厨具电器的经营特色。丰华商城作为厨具电器特色商城，已经汇聚了了上千个厨具电器的品牌代理，目前已是潍坊市规模最大的厨具电器集散地。而且丰华商城处于潍坊市市场区的中心，交通、物流便利。只要我们把商城厨具电器的特色经营传统和优势凝练和发挥出来，把商城代理的名优名品展示出来，就能形成竞争优势。
    其次，建设丰华电器街，必须和打造企业名片的任务结合起来，并且将丰华的企业文化贯彻其中。丰华商城是丰华（集团）公司的重要业态，但因为过去没有注重营销宣传，潍坊市民只知潍坊丰华连锁超市，对丰华商城却比较陌生。丰华商城的厨具家电和喜庆用品是批发为主、零售为辅，所以商城在本行业的经营者中知名度高，在一般消费者中知名度低。随着商城转向批零兼营，打造丰华电器街，打造丰华名片，提高商城知名度，将是我们的重要任务之一。
    第三，建设丰华电器街，必须按市政府“建设特色一条街”的精神，顺势而为。丰华电器街作为特色商业街建设，顺应了我市发展要求。市政府已提出，要“优化城乡商业布局，建设一批美食、购物、休闲等特色商业街”。我们公司的这一决策与思路，既是企业发展需要，也是恰逢其时，响应政府号召，为振兴潍坊经济做出自己的贡献，这也符合我公司“发展报国”的企业精神。
    第四，建设丰华电器街，必须科学规划、综合安排、合理施工、先易后难。要坚持规划先行，让特色形得成，叫得响。尤其着力突出街区特色，突出街区市场定位，实现与周边市场的错位经营。围绕厨具家电文化高标准实施规划建设，致力于打造潍坊市厨具家电文化精品街区。
    第五，建设丰华电器街，必须和商城的改旧换新结合起来。商城已经运营十几年，许多设施和外观陈旧。许多业户也是只注重批发，不重视零售；只注重货物流转，不重视店面形象。此次改造，以整治为主，建设为辅；以环境美化为主，以设施服务为辅。通过打造电器街，力争为潍坊市民提供一个购买厨具电器的优先选择，让他们能享受到更便利、高品质的购物环境。
    第六，打造丰华电器街，必须和倡导商城业户品牌化运营结合起来。丰华商城作为潍坊市最大的厨具电器特色商城，还没有将所代理的名优品牌展示出来。只有将所有名牌所包含的内涵营销到位，才足以支撑厨具电器的特色街区，才能吸引人流、物流、资金流，并辐射周边的县市。 　　　　　　                                      （执行经理 张新一）